Miljöarbete bra marknadsföring

Hållbarhet och miljö är viktiga frågor för de flesta företag. Inte bara för att bidra till en bättre värld, men också för att stå sig bättre i konkurrensen och få fördelar ur marknadsföringssynpunkt.

Att tänka på miljön kan vara bra ur ett marknadsföringsperspektiv, skriver VLT. Allt fler företag börjar nämligen se miljöbesparingar som marknadsföring och man ser att ju mer man involverar sitt företag i klimatarbete, desto bättre går det för affärerna. Både samarbetspartner och kunder väljer företag med klimatet i åtanke, framför de företag som inte har sådant fokus.

Bli miljöcertifierad

Självklart är ett företags miljöarbete viktigt för att skapa ett hållbart företag och för att rädda klimatet. Men man kan alltså använda sin tanke på miljön ur ett marknadsföringsperspektiv och även se det som en konkurrensfördel. Och ännu bättre är det om man ser till att ha de miljöcertifieringar som finns. En utav dem kan man läsa mer om på www.intertek.se/systemcertifiering/ISO14001. Det finns många olika typer av certifieringar som passar olika typer av företag exempelvis kan företag inom vården bli miljöcertifierade, vilket man kan läsa mer om här. Att man blivit certifierad innebär bland annat:

  • Att man vet hur verksamheten påverkar miljön.
  • Att man har skriftliga rutiner för miljöarbetet.
  • Att man får miljöarbetet granskat av en extern miljörevisor.

Hållbarhet mycket bredare112079-environmental-conservation

Men att som företag arbeta hållbart, handlar om så mycket mer än miljön. Hållbarhet handlar nämligen också om att arbeta för mänskliga rättigheter. Exempelvis kan det vara minst lika viktigt att se till att inte sälja några produkter som bidragit till konflikter eller barnarbete. Sedan kan man också jobba hållbart på hemmaplan genom att se till att företaget blir mer jämställt. Detta kan man göra genom att se till att fler kvinnor får högre tjänster eller att styrelsen har en jämn könsfördelning. Att se till att ingen del i produktionskedjan bidrar till någon form av mänskligt lidande, är dock lite svårare. Det har nämligen framkommit nyligen att de flesta stora och mindre elektronikföretag säljer produkter som har mineraler i sig, vilka kommer från konfliktdrabbade områden, skriver Svd. Genom att köpa dessa mineraler har man alltså finansierat den konflikt som pågår ibland annat Kongo.

Populärt med doftmarknadsföring

Att marknadsföra sig i butik är effektivt och det finns flera olika sätt att göra det på. Ett sätt som blivit populärt i Sverige nu är doftmarknadsföring. Genom doft skapar man känsla och identifiering hos kunden.

Vi har tidigare skrivit om att det är viktigt att marknadsföra produkter i butik genom att till exempel exponera dem för de kunder som finns på plats. Men att exponera varor är inte det enda man kan göra för att marknadsföra sig i butik. Något som blivit allt mer vanligt de senaste åren är att använda sig av doftmarknadsföring.

Skapa känsla med doft

I Dagens Nyheter kan man läsa att det inte är en slump att vissa gallerior luktar citrus, elektronikbutiker är fyllda av en popcorn-doft och offentliga toaletter luktar fräscht. Det är nämligen resultatet av doftmarknadsföring som fått ett större utrymme i Sverige den senaste tiden. Det finns till och med företag som arbetar med att hjälpa till exempel gallerior at ta fram en doftdesign. Med den här doftdesignen vill man ta in fler sinnen i marknadsföringen och upplevelsen. Man vill skapa en känsla hos besökaren som den kan identifiera sig med – en maskulin känsla i en herrklädesbutik eller en härlig känsla av nybryggt och nybakt på ett kafé. Det kan även handla om att man vill dölja lukten från en foodcourt i det övriga köpcentret till exempel.

Mer poppis i USA

Trots att doftmarknadsföring kommer stort i Sverige är det många länder som ligger långt före. I USA finns massvis av hotell, livsmedelsbutiker och klädbutiker som doftar. Där har man också börjat sätta dofter i förpackningarna av olika produkter. Apple är ett exempel på ett företag som har doft i sina förpackningar. När man öppnar en förpackning från dem möts man av en fräsch doft.1544507-sniffa-pa-blomman

Viktigt att synas online

När det kommer till att göra sitt företag framgångsrikt är nyckeln till framgång att vara smart i sin marknadsföring och knepet att lyckas med det är genom att synas online – och det finns en hel del sätt att göra detta på.

reklam & marknadsföringEtt knep för att lyckas på nätet är genom att få ditt företag att synas på relevanta platser och under relevanta sökord när någon använder en sökmotor såsom Google. Men det krävs en del arbete för att verkligen lyckas på området, för det är det nämligen inte alla som gör i dagsläget. Till exempel skriver tidningen ComputerSweden om hur företag idag framförallt misslyckas inom tre områden och dessa beror på: brister i Google Analytics-kunskap, man förkärlek för imponerande nyckeltal och att marknadsföringen inte kopplas till säljet. Med andra ord behöver företag en god kunskap i SEO, sökmotoroptimering, för att kunna öka sin omsättning och synlighet på webben vilket man kan få genom att arbeta med just verktyg såsom Google Analytics och Adwords samt annonsplattformar som Facebook och Twitter. Men detta kan man behöva hjälp med och då är det bäst att kontakta proffsen för att sköta jobbet åt. Ett tips är exempelvis att kika närmare på MillstoneGroup.se som står redo med hjälp inom såväl SEO som inom digital medierådgivning. Annars kan man ju alltid försöka själv också givetvis, men då finns en del saker man måste tänka på såsom att använda sociala medier på rätt sätt.

Använda sociala medier rätt

I tidningen Resumé finns en rad smarta tips gällande hur man ska använda sin sociala medieplattform på rätt sätt. Bland annat tar man upp saker som att alltid posta relevant innehåll på rätt tidpunkt med rätt budskap och alltid undvika att posta för reklamligt innehåll med mera. Likaså kan man använda nätverket Linkedin som plattform för att synas på som företag – och sälja in sitt varumärke och tjänst snarare än att faktiskt försöka sälja sin vara, för det är också viktigt.

”Håll koll på vilket material som sprids och i vilken omfattning. Bra innehåll kan snabbt få stor spridning eftersom en normal Linkedin-profil kan ha omkring 500 kontakter som får ta del av det som personen delar.” läs mer om detta här hos tidningen Internetworld.

Marknadsföring på rätt sätt

I det samhälle som vi lever i idag, så är det inte lätt att nå ut till kunder. Gamla så väl som nya. Det finns helt enkelt många olika kanaler att kommunicera i, samtidigt som det finns många konkurrenter. Att finnas på internet är därför något som de flesta gör nu för tiden, och det är såklart toppen, men man får inte glömma bort att synas i butik och liknande. Det är nämligen minst lika viktigt! 

Att synas och märkas i dagens samhälle är långt ifrån en enkel uppgift, inte minst som företag. Det är nämligen sällan som man inte har några konkurrenter, utan det finns alltid företag som man tävlar om uppmärksamhet och kunder med. Att ha rätt strategi är därför i princip livsviktigt om man vill att företaget ska överleva, och då ska man inte glömma bort gamla hederliga kanaler som att finnas i butiken. Låt oss ta upp några punkter på ämnet!

  • Det finns säkert tusentals och åter tusentals sätt som man kan vinna en kund på, och man vet aldrig när exakt det händer. Men att verkligen vara där som kunden är, det vill säga i butiken, är alla gånger en god idé. För faktum är att störtexponering kan göra så att försäljningen ökar med så mycket som 500 %, och vem tackar nej till det? Klicka därför in på displayexperten.se och beställ hem bra material för butiker, om ni inte redan har gjort det!
  • Det viktiga är ofta att försöka hitta en bra balans. För visst ska man som tidigare nämnt aldrig glömma att finnas i butik, men man ska i sin tur inte glömma nätet. Det gäller helt enkelt att utnyttja båda kanaler som är riktigt bra, för precis som att knep i butik genererar nya kunder, så vinner alla på att finnas i sociala medier. Lagom är alltid bäst, med andra ord.
  • Marknadsföring i all ära, men om man i grunden inte är ett företag med en attraktiv produkt eller tjänst är det ändå svårt att vinna trogna kunder. Så innan man lägger massor av pengar på att marknadsföra sig själv så är det alltid smart att först vara säker på sin produkt. Då brukar det alltid gå som bäst!

reklam & marknadsföring

Marknadsföring på internet

Vi har ju tidigare skrivit om vikten av en bra hemsida, men det finns ju bra mycket mer än så som är viktigt när det handlar om synlighet på webben för företag. När det kommer till webben är det många affärsmän och kvinnor som känner sig mycket vilsna. Att veta vilka medier (Facebook, Twitter, Instagram, Linkdin med mera) som en ska använda sig av kan vara omöjligt. För att veta vad som är bäst för just företaget bör man göra en målgruppsanalys, lägga fram en strategi och tydliga mål som visar vad man ska uppnå och när. Kanske finns det ett bättre sätt att fånga in nya kunder snarare än traditionell media eller med sociala media? Ett någorlunda nytt sätt att marknadsföra sig själv är att göra det med hjälp av SEM och SEO. SEM är sökmotormarknadsföring då man använder sig av Google för att rikta sig mot de kunder som man tror är intresserade av ens produkter. SEO är när man arbetar långsiktigt för att komma högre upp i Googles organiska sökfält.

Vilket alternativ som passar just dig eller ditt företag är väldigt svårt att svara på utan expertis eller genom att själv lära dig mer om ämnet. Man kan göra kurser på nätet för att lära sig mer, men det kan vara smart om du tar dig till en fysisk plats för att verkligen ta in vad det handlar om. Läs gärna hur man utbildar företager i digital marknadsföring här för att få en mer tydlig bild om vad du kan lära dig.

Marknadsföring för företagets alla delar

Marknadsföring är en viktig del för alla dem som sköter ett företag och vill vara framgångsrika inom det jobbet. Dessutom är det en allt större roll för dem anställda på företaget och vanligtvis så sätter man ihop en alldeles ny avdelning för just marknadsföringen och kommunikationen. Marknadsavdelningen ansvar är sedan att avgöra vilka strategier som är bäst lämpade för just ert företag, det kan även innebära olika strategier för olika produkter.

Beroende på vad det är för stort företag man sköter så fungerar marknadsföringen olika. De flesta har liknande sätt att marknadsföra beroende på om de säljer liknande produkter. Tandkräm exempelvis är en klassisk annons i tidning och reklamfilm som har visat sig mest framgångsrik. Dock finner de nya sätt och genom sponsring av exempelvis företag och affärer så får även tandhygiensprodukter plats på exempelvis apotekets hylla. Genom gratisprover till tandläkaren så sprids dessa produkter ut till kunder också.

Att välja strategi

Att välja strategi för företaget börjar med att dela upp och se över vilka delar av företaget som ska marknadsföras. Er/era produkter och ert varumärke bör ha två separata strategier, dock med samma mål. En produkt kan inte säljas på ett lurt sätt om ert företag marknadsför er som transparenta. Ett varumärke och dess produkt kan inte vara motsägelsefulla för då kommer bara kunden att känna sig förvirrad av de delade värderingarna.

kläder produkter

Strategier som man kan jobba efter inom marknadsföring handlar om att ha fokus, vare sig man har en strategi för just en relationsbyggande marknadsföring eller för de fem P:en. Olika kanaler som har olika framgång beroende på produkt och tillvägagångssätt är:

  • Direktmarknadsföring, reklamblad i brevlådan är det absolut mest kända och använda reklamen för dem som har butiker med flera olika erbjudanden. Matbutiker, leksaksaffär, elektronikkedjor och liknande är sådana affärer och butiker som vanligtvis använder sig av reklamblad, framgångsrikt dessutom.
  • Relationsmarknadsföring, sociala medier och bloggar. Detta sågs som något otänkbart förr i tiden då marknadsföring och försäljning var något opersonligt.  Allt fler företag väljer att marknadsföra sig via sociala medier och medan bloggarna har minskat i antal så har företagssidorna på Communitys ökat. Med rätt sorts strategi kan det bli väldigt lyckat, däremot finns det en del risker med det hela och en krisplan bör finnas.
  • Annonsplatser, medieplats och samarbeten, att använda sig av reklamplatser i tidningar kan vara en dyr historia. Därför köps en del företag upp av mediemoguler med medieplats som belöning. Inte helt riskfritt då de får äga en stor del av företaget och det är viktigt att riktlinjer för hur samarbetet skall se ut finns.
  • Produktplacering, nu talas det inte om att placera sina produkter i filmer direkt utan kan handla om att marknadsföra sitt varumärke och företag vida produktkläder och liknande. Att ha företagets logo på en bil, en jacka, ett paraply eller att dela ut pennor och liknande är väldigt effektivt. Man får spridning på företagets logo och den som önskar mer information ska lätt kunna hitta er hemsida. Få hjälp av Produktsajten för att få hjälp med profilkläder.
  • Onlinemarknadsföring, allt fler väljer internet som plattform för sina annonser, via Google adword och enskilda sidor kan man marknadsföra sig på nätet.

Vikten av en bra hemsida och synlighet i de digitala medierna

Att vara synlig i de digitala medierna är verkligen en stor och viktig del av framgången för ett företag. Ett företag utan hemsida är ett företag som med största säkerhet hamnar mellan stolarna och går i konkurs. Det är på nätet vi hittar tjänsterna och företagen vi söker. Syns du inte i sökmotorerna kommer det vara svårt för potentiella kunder att hitta er i djungeln av företag.

Att dels synas på Google och dels ha en bra hemsida är A och O för att bli synliga samt vinna kampen om kunderna. Har man bara en av dessa faktorer är det svårt att vinna kampen tyvärr. Scenario ett: Du hittas i sökmotorn men när den potentiella kunden kommer till er hemsida väljer de att lämna direkt. Varför? Antagligen för att hemsidan är för stökig och plottrig, för svår att hitta på, ej innehåller informationen som personen söker eller helt enkelt att sidan ser oseriös ut. Scenario två: Ni har en helt fantastisk hemsida som är både snyggt designad, informativ och lätt att hitta på. Men ni syns inte på rätt ord i sökmotorerna och de potentiella kunderna kommer därför aldrig hitta till er hemsida. Det kan vara svårt att komma igång med affärerna och det är därför otroligt viktigt att man satsar på rätt typ av marknadsföring. Anlita en erfaren byrå som www.spotlightpr.se och våga lägg era affärer i deras händer. De gör en analys av ert företag, av branschen, av konkurrenterna etcetera och lägger sedan upp er marknadsföring efter dessa komponenter.

Nedan kan ni läsa en av alla frågor, om hemsidor och marknadsföring, som ställdes när Måns Jonasson hade öppen chatt i DN.se. Här läser ni alla frågor och svar.

Mikael: ”Är det bra för ett företag skall använda en facebook-page som sin hemsida?”

Måns Jonasson: ”Hej Mikael,
nej, det tycker jag inte. En Facebooksida kan självklart vara ett bra komplement till en egen hemsida, men att lägga bort hela den egna sajten till Facebook tycker jag är dumt. Dels tappar man möjligheten att själv helt kontrollera innehållet, och dels blir du svårare att hitta vid t.ex. Googlesökningar och liknande.
För företag rekommenderar jag absolut att man skaffar ett eget domännamn och en egen hemsida på webbhotell.”

Fördelar med att använda en mediebyrå

Att använda en erfaren mediebyrå kan vara en klar fördel för det företag som behöver hjälp att utvärdera sin målgrupp, sätta en strategi och utvärdera resultaten. Marknadsföring på Internet är väldigt viktigt idag och att synas är lika med att finnas. Med hjälp av en erfaren mediebyrå så utvärderar ni er befintliga synlighet, går igenom era mål och utvärderar hur strategin har fungerat för just ditt företag. Detta innebär att man får hjälp med alla steg i en onlinemarknadsföring, något som helt klart är guld värt för många entreprenörer som inte har tid att sätta och genomföra en bra strategi.

Fördelen med att få hjälp med sina digitala medier är att man får en ny blick på uppdraget och med extern hjälp så kan man hitta nya lösningar som man annars inte skulle se. Att hemsidan för ett företag är avgörande för företagets överlevnad måste man vara medveten om och utan hemsidan finns det inga referenser för framtida kunder. Det är därför viktigt att hålla reda på hemsidan och optimera den så bra som möjligt, du kan bland annat ta hjälp av MediaView.se:

Nätverka på mässor

Sociala medier i all ära men för att få nya nätverk och utvecklas så är det jätteviktigt att få träffa personer på en annan nivå också. För de företag som söker partnerskap eller nya anställda så är mässor och utställningar en väldigt smart väg att gå. På olika event så får man chansen att mingla och söka kontakt med personer som kan vara bra att ha runt omkring sig. Det finns olika knep till att locka sina besökare till just er monter och ett sätt att göra det är att ta kontakt med ett företag som är experter på event och montrar såsom Dohrns.se.

en full mässa

Meddela personer att ni ska på mässa

Sociala mediers roll kommer in när det handlar om att locka personer till just er monter, dels så kan ni rapportera ifrån eventet och visa att ni är intresserade av att dela med er. Det kan också locka personer att faktiskt gå till mässan och besöka just er och en häftig mässmonter som tillhör ditt företag. Viktigt att ha med sig till sin monter är visitkort och bra informationsblad som berättar kortfattat om er och vad ni gör. Det är också viktigt att alla får möjligheten att ta kontakt med er när det passar, det kan handla om er hemsida, någon av de kanaler ni har i sociala medierna eller telefonnummer. Beroende på vad det är för sorts mässa så ska det finnas relevant information för just ert företag och er monter. Handlar det om en jobbmässa så är det möjligt att man ska ha mycket information om just en yrkesroll som är ledig på företaget.

Ett fejkat ”like”

Du kan köpa dina ”likes” på Facebook, nätverket som snart har en miljard användare. Men vad betyder det? Det är lite som att både lura sig själv, men även de som gillar. Istället för att gå till ett företag så ska det handla om att bygga upp sina sociala nätverk från grunden och med intressanta kampanjer få människor – ens potentiella kunder- att vilja gilla en sida. Gör dem de så kommer de även gilla ditt företag och dina tjänster eller varor.

Riktat mot små företag

Det är de små företagen som de nystartade företagen som säljer ”likes” riktar sig mot. Varför? Jo, de företag som vill ha likes riktar sina blickar mot företag som lägger upp bilder och får tusentals likes samt massor av kommentarer, och vill få samma effekt. Men, istället för att köpa, i mångas mening, värdelösa likes, handlar det om att ha en plan om vad det är som du vill uppnå med att ha en Facebook-sida och vad som kan vara intressant för kunderna att ta till sig?

När du nått dina resultat och känner att du är i fas kan det vara kul att surfa in på harrysjogren.se för att bosätta sig i ett kontor som nu överensstämmer med företaget. När ett företag växer, och kan växa både ekonomiskt och med äkta ”likes” kan det passa att ömsa skin till ett fodral som är trevligare att omge sig av. Men, att få en knuff av några konstgjorda likes är inte hela världen, och kan även leda till att du blir mer sporrad. Vad som är negativt är att du fokuserar blint på liksen och inte på allt runtomkring.

Avancerat varumärkesarbete

Reklambyråerna har funnits betydligt längre än vad man skulle kunna tro. Den första kända var William Taylor, som öppnade 1786 i Storbritannien. Det är kanske inte konstigt att den uppstod i det land som först industrialiserades. Industrin tillverkade nya produkter, som behövde marknadsföras, och det fanns även, tack vare det nya fenomenet tillväxt, kapital som kunde användas för att köpa annonser.

Idag lever vi i ett samhälle där det, även om tillverkningsindustrin fortfarande dominerar, finns ett betydligt större utbud av olika tjänster att köpa än vid industrisamhällets födelse. Reklambyråerna finns kvar, men de har fått konkurrens. Idag finns det även andra typer av företag, som kan hjälpa ett annat företag att attrahera kunder. Det kan handla om en:

  • Mediebyrå, som arbetar med att ta fram mediestrategier.
  • PR-byrå, som arbetar med att på olika sätt skapa uppmärksamhet kring ett varumärke.
  • SEO-byrå, som arbetar med att öka ett företags synlighet i sökmotorer som Google och Bing.

Föga förvånande finns det flest reklambyråer, och även PR-byråer och liknande, i Stockholm. Men den här typen av företag finns i hela landet. Läs mer om reklambyrån Kontrapunkt, som är en välrenommerad byrå i Stockholm, för att lära dig mer om hur en reklambyrå fungerar.

Internet är bra för entreprenörer

För tio år sedan flockades investerarna kring företag som Framfab och Boo.com, men bubblan brast. Framför allt Boo.com blev en symbol för naiviteten hos investerarna. Men det här betyder naturligtvis inte att internet är olönsamt, vi har alla sett många exempel på motsatsen.

Affärer på nätet då och nu

Faktum är att den som väljer att bli företagare idag ofta väljer att starta sin verksamhet på nätet, det ger en större kundkrets, och det är också billigare att köpa en domän än att hyra ett kontor eller en butikslokal.

Hösten 2009 publicerade Svenska Dagbladets näringslivsbilaga en lång artikel om flera företag som satsade på webben. Av dem som nämns i artikeln är det bara Spotify som fått luft under vingarna, men det betyder inte att artikeln har förlorat sin relevans. Vissa lyckas och andra misslyckas, men det fungerar ungefär på samma sätt på nätet nu som då:

I våras arrangerade Ted Valentin den första upplagan av 24 hour business camp, ett evenemang där 90 deltagare samlades för att utveckla och lansera webbtjänster på bara 24 timmar. Tre månader senare var nästan 80 procent av de 52 projekten som hann sjösättas fortfarande vid liv. I förra veckan arrangerades ett liknande evenemang i Sörmland och i slutet av oktober är det dags för nästa 24hbc; denna gång med ännu fler deltagare och Stockholm School of Entrepreneurship som arrangör. På många sätt är den stora ansamlingen av innovationskraft på 24hbc som en miniatyr av den nya vågen av svenska webbföretag.

Antalet webbföretag har inte minskat utan ökat sedan 2009. Det går inte bara att tjäna pengar på internet, lika viktigt är att man kan prova en affärsidé utan att bli ruinerad.

« Äldre inlägg